2011年8月アーカイブ

ブログやWEBサイトでコンテンツも充実し、さらにSEO対策を行っているけど、アクセス数が思うように伸びないことはありませんか？

そのような場合、タイトル(キャッチコピー)の改善を考えてみてはいかがでしょうか。
タイトルはSEO対策で最重要ポイントの１つにあげられますが、SEO以外の観点から見ても、とっても重要だったりします。

なぜならば、タイトルは最も露出の高い部分であり、人々はタイトルだけを見て、クリックするかどうか判断する傾向があるからです。

例えば、検索エンジン(google, Yahoo)の検索結果に表示されるのはタイトルであり、
ソーシャルネットの代表格「Twitter」もタイトルを引用してツイート(情報発信)され、
さらに爆発的なアクセスが期待できる「はてぶ」もタイトルがホッテントリーの一覧に表示されます。

しかし、無限に増殖し氾濫し続けるWEBページの中で、人々にコンテンツを見てもらえるのは、ほんの限られたごく一部のページだけというのが現状です。
コンテンツがどんなに革新的で魅力があっても、人が見てくれなければ(使ってくれなければ)、なんの価値も無いサイトになってしまいます。

そこで今回は、どんなタイトルであれば、人々を自分のサイト(ブログ記事)へ誘導することができるか、まとめてみたいと思います。

まず、タイトルの役目は「コンテンツを見てもらう」この１点にしぼられます。
タイトルに興味を持ち「続きを読みたい」「使ってみたい」と思わせる。
これがタイトルの最重要課題です。
これをふまえつつ、以下をご覧いただければ幸いです。

●１．感情を刺激する

経済学で人は合理的に行動する生き物だと仮定されていますが、実際には感情で行動する生き物だと言われています。
例えば、生活費は1円でもケチろうとするが、娯楽や遊びになるとつい財布のヒモが緩んでしまうといったことは、誰にでもあるのではないでしょうか。
合理的に考えれば生活費の1円も娯楽の1円も同じ価値であるはずなのに、その時の感情によってお金の価値が変わったりします。

このように、人は感情で動く生き物であるがゆえに、感情を刺激するタイトルであれば注目される可能性は飛躍的に高くなります。

WEBに限らずチラシや雑誌、フリーペーパーなどの広告でよく新製品やお店の紹介を目にします。
よくよく見てみると、その多くがサービスや商品の機能を前面に押し出したタイトル(キャッチコピー)となっているのに気がつきます。

　Before)車のカスタム専門店！最新エアロ、社外パーツ他！
　After )車のカスタム専門店！街乗りの注目度が変わります！

Beforeは機能(お店のサービス内容)をタイトルにしていますが、Afterは感情(どんな未来が待っているか)をタイトルにしています。
例にした車のカスタムをしたいと言う人達は、目立ちたいという感情(ニーズ)が根本にある人が多いと思われます。
その感情を刺激するタイトルにすることで、アピール効果は高まります。

●２．権威を振りかざす

人は語っている内容よりも、「誰が語っているか」を重要視します。
例えば以下の場合、どちらのタイトルに説得力あると思いますか？

　・大学教授が語る！日本の経済はあと５年で破綻する
　・豆腐屋が語る！　日本の経済はあと５年で破綻する

おそらく多くの人は大学教授のほうが説得力があると感じるのではないでしょうか。
ただ、大学教授などの権威ある人に記事を書いてもらったり、商品のお墨付きをもらったりすることはなかなかできないかと思います。
そんな場合、ちょっとした工夫で権威ある専門家を作り上げることができます。

　・豆腐屋を18年繁盛させ続けた店主が語る！日本の経済はあと5年で破綻する
　・経済本300冊を読破！日本の経済はあと５年で破綻する

どうでしょうか？タイトルの説得力が増したと思いませんか？

●３．自分に関係があると思わせる

人は、自分に関係すると思われるタイトルに自然と目が行きます。

ではどうすれば自分に関係があると思ってもらえるか？

それには、大勢に語りかけるタイトルではなく、特定の人達に語りかけるタイトルにすることです。

　Before）自動車保険をお考えのあなたに
　After ）初めて買った車の自動車保険をお考えのあなたに

いかがでしょうか？
初めて車を買ったまたは、買う予定の人は「After」のタイトルのほうへ目が行くと思います。
ただ、「After」のタイトルは初めて車を買った人にターゲットが限定されてしまうため、母数が多い「Before」のタイトルのほうが効果的ではと思われるかもしれません。
しかし、「Before」のタイトルでは自分に関係があると思ってもらいにくいため、結果的には「After」のタイトルより注目されることが少ないのが現状です。

また、ターゲットの母数を減らすことなく、「After」を作り出すこともできます。

　・自動車免許をお持ちで、自動車保険をお考えのあなたに

「自動車免許をお持ち」によってターゲットを絞っていますが、自動車保険を探している人は必ず自動車免許を持っているのでターゲットの母数は変わりません。
極端な例でしたがちょっとした工夫で、母数を変えることなく、自分に関係するタイトルだと思ってもらうことができます。

●４．希少性をアピールする

人は、数または日時限定など滅多に手に入らない条件が提示されると、必要が無いものでも欲しくなってしまいます。
(特に日本人はその傾向が強いと言われている）

日本各地で商品、サービスを問わず、希少性を利用した販促は行われています。
それだけ、確実に効果が見込める方法だといえるかもしれません。

一般的には数量、日時などを限定する方法ですが、ちょっとした工夫で少し違った価値ある限定を演出することができます。

　Before)30歳になるあなたのバースデー
　After )人生に一度きり！30歳になるあなたのバースデー

●５．脅す

人は、利益と損失が同額である場合、利益で受ける効用より、損失から受ける苦痛のほうがはるかに大きいと言われています。
そのため、損失から逃れたいといった傾向があります。
（心理学用語で「損失回避」）

　Before)あなたの人生を豊かにする５ヶ条
　After )あなたの人生を破滅させる５ヶ条

多くの人が「After」のほうに目が行くのではないでしょうか。

「脅す」というのはあまりいい気分のしないものですが、それでも多くの広告に利用されている手法です。
それだけ効果が実証されている証拠だといえます。

●６．ストーリー

タイトルをストーリー形式にすると、人の感情を動かし、記憶に残りやすくする効果が期待でします。
また、人には答えを知らずに中断されたものを、探そうとする潜在意識があります。
（心理学用語で「ザイガニック効果」）

　Before)年収１０００万を稼ぐ
　After )元ニートが年収１０００万を稼ぐまでに、立ちはだかった社会の偏見

どうでしょうか？
ストーリー形式にした「After」のほうが、続きを読みたいと思いませんか。

タイトルをストーリー形式にする場合、１つのテクニックがあります。
具体的には以下の３要素をタイトルに入れることです。
①欠落した主人公（元ニート）
②困難な目標に向かって（年収１０００万）
③障害や敵対するものに立ち向かっていく（社会の偏見）

これらは、世界共通の「感動のツボ」と言われています。
映画、ドラマ、本などで、昔から現在まで最も使われている「感動のツボ」ですが、それだけ人々を惹きつける効果があります。

いかがでしたでしょうか。

もし、タイトルの付けかた（キャッチコピー）に興味をお持ちになった方がいましたら、以下の本を読むことをオススメします。

キャッチコピーの基本と、いかに人が広告に踊らされているかがよくわかります。

旅行好きのわたしとしては毎週お泊りに出かけたいのですが、現実的に貧乏人は1年に一回旅行に行けるかどうかという話になります。

しかししかし、超激安のバンガローを発見しました！

なんと5人で3000円ポッキし！

その名は養老キャンプセンター！

さっそくお泊りしてきたので激安バンガローをレポートいたします。

場所は岐阜県養老郡。

岐阜県の関が原インターから車で20分ほどです。 

バンガローの概観はこんな感じです。

バンガローの中はこんな感じです。

物置小屋に近いかも・・・。

約６畳で、残念ながらコンセントはありません。

すぐ近くには養老の滝があり、小川が流れているので子供も安心して遊べます。

暑い夏にはひえきった水が気持いいyp！

沢ガニもたくさん掴まえられるので楽しいかぎりです。

また近くには養老天命反転地というちょっと風変わりな施設があって、旅のいいネタになります。

夜はもちろんバーベキュー！

バーベキューの道具は借りれないので、100円均一で購入。

炭とアミとトング、アルミホイルで400円！

火はその辺に落ちていた枯れ木を集めておこしました。

寝具は持ち込み制です。（借りれませんでした）

シャワーは200円くらいで借りれますが、近くにある養老温泉ゆせんの里がオススメです。

入浴料は通常大人ひとり1500円ですが、バンガローに泊まっている人は1000円割り引きで超お得！

バスタオル、シャンプー、ボディーソープ付きかつ、入浴している人も多くないのでゆったり楽しめます。

バンガローには最低限の設備しかありませんでしたが、5人で3000円は超激安の宿泊施設だと思います。

管理人のおじさんも親切でよい人でした。

しかし場所がへんぴな所にあるためか、意外と人気が無いようなので、お盆休みの旅行に予約がまだ間に合うかもしれません！

もし、激安バンガローに行ってみようと思われた方、ぜひ名古屋にもお立ち寄りください。

名古屋から近すぎる幻の海水浴場などなど、観光できる場所がいっぱいありますよ。

皆さんこんばんわ。こんばんわ。

今こっちは8月です。暑いです。まさに海水浴の季節になりました。

わたしが住む、愛知県の名古屋市から泳げる海へいくには「福井の水晶浜」「知多半島」「伊勢」「西尾市」の4択といったところです。

ですが土曜日曜ともなれば、どこの海も人で溢れかえっています。

わたしが昔、「知多半島」へ海水浴に行ったときには、大渋滞の末ようやく着いたはいいけど、駐車場が無く車を停められないため、あきらめて帰ろうとすると、そのまま海からの帰宅ラッシュに巻き込まれたなんてこともありました。

「福井の水晶浜」は意外と空いていていいんですけど「高速増殖原型炉もんじゅ」を見ながらの遊泳となるため、あまり気持ちのいいものではありません。

名古屋から遠いですし。車で片道3時間くらいでしょうか。

そんな海に行きたくなるような暑さの中、あるネタをつかんだと言う友人から、極秘情報を聞きだしました。

友人「名古屋のすぐ近くに海水浴場があるんだわ！」

自分「んなわけないでしょ・・・」

友人「しかもガラガラでほぼ貸切！」

自分「どこにあんのさ・・・？」

友人「ここだってば」

自分「うそつくなよ・・・。そこは工場地帯だし」

友人「ほんとだって！」

自分「行ったことあるの？」

友人「無いけど・・・。友達の姉ちゃんが昔行ったことあるって言ってから間違いない！」

自分「・・・」

そんなやりとりがあり、不信感満載でしたがちょっと気になったので取りあえず行ってみようかと思い、行き方をしらべてみました。

しかし、GoogleMapでいくら調べてみても、目的地までの道が無く、行くことができないと思われます。

「やっぱりガセネタか・・・」

と思い諦めかけたとき、GoogleMapの衛星写真をみてビックリ！

「あ・・・るだと・・・？砂浜が・・・？」

幻の海水浴場をどうしても確かめたくなり、遠征部隊を組織し、急遽現地へ向かうこととなりました。

川口ヒロシ探検隊ここに結成！

　・プロジェクト名「名古屋から近すぎる海水浴場を求める旅」

　・メンバー総勢3名（隊長1名、幼児2名）

　・総資金800円（嫁協賛　昼食費込み）

周囲の反対はそれなりにあった。

「何考えてるの！？」

「バカなの！？」

「こんな炎天下に熱中症になるよ！？」

「どうしても行きたいんなら一人で行ったら！？」

危険な旅になることは分かっている。だけど行かなきゃならないときもあるんだ。それが俺達「川口ヒロシ」探検隊！

話し合いの結果、今回の旅のルートは下記となった。

 

①自家用自動車を使用し、第一中継地まで移動する。

②第一中継地で移動手段をチャーターし、目的地まで移動する。

　※ゴルフコースがあるため、目的地まで車で行くことはできないが、

　　現地でチャーターする移動手段があれば、行くことが可能であるようだ

 

注意点

　・第一中継所から目的地までの総移動距離は8000mを超えると考えられるため、

　 各自万全の準備をすること。

　・35度を超える炎天下のため熱中症ため、各自万全の準備をすること。

移動手段を確保し、移動を開始する。
2台×200円

 

 

今回は長い旅になりそうだ。

  

 空は青い。

 

 はたしてこの道の向こうにまっているものは・・・。

 

用水路？無数のカニが歩き回っている。この過酷な旅のなか心休まる数少ない場面。カニ道楽が思い浮かぶ。

塀の向こうは海のようだ。

 

 堀の向こうに見えるのは長島スパーランドだろうか。

 

と、旅気分をまんきつしていたがのんびりもしていられない事態になった。

大幅に予定が遅れているのだ。

なんと、隊員の一人が今回の移動手段に乗ったことがないため、非常に移動速度が遅く、歩いたほうが早いくらいだった。

今回のコースの4分の１まで進んできたのが1時間もかかっているため、単純に見積もって、あと3時間はかかる。

移動手段のチャーター料金は2時間制限だ。

それを超える場合、追加料金が加算される。 

今回の旅の難しさを思い知らさせることになる。

 

いや。そんなことよりも命にかかわる水分が残り少なくなってきている。

万全をきっしてペットボトルを４本持ってきたのだが、この時点で残り2本になってしまった。

今回の旅のコースは陸の孤島と言っていいほど、周囲に何も無く人もいない。

下手に奥までいき、水分が尽きたとき、誰にも助けを求めることができない。

自分ひとりなら何とでもなるが、隊員2名がいるためムチャもできない。

目的地まで行くか。それとも引き返すか。判断に迷うところである。

 

ただ移動手段をチャーターしたおじさんの話によると、コースの中間地点に休憩所があり、そこに自動販売機があるとのこと。

「そこまでいけば何とかかるか・・・」

そう判断し、第2中継地点を目指す。 

 

見えた！第2中継地！もう少し！

  

 

自動販売機あった！

うまい！

自動販売機が無かったら本当に危険でしたが・・・。

 

さあ気を取り直して進もう！海も見えてきた！

 

いやはや気持ちのいい青！

ん？

ちょっとまて！あ、あれは！ 

 

 

 

本当にあった！名古屋から近すぎる幻の海水浴場！ 

※クリックで画像が拡大できます 

 

ついに！ついに見つけた！

川口ヒロシ探検隊初の快挙！「名古屋から近すぎる幻の海水浴場」を発見！

 

 

けど、この堀どうやってわたって行くんだ・・・？

 

あれなのか・・・？ 

 

わたし達が悩む目の前で、ぶっとばすおにーさん。 

 

 

隊員の体力も危険ゾーンに達しているため、わたし達は今回、幻の海水浴場へ行くのを断念した。 

くぅ。次こそは！

 

 さあ早く帰ろう。

 

幻の海水浴場へは行けなかったがきれいな海。

名古屋からすぐの場所に、こんなところがあっただなんて。

 

 少し進むと名古屋港っぽくなってきた。

 

貴重な日陰。 

 

 北海道を思い出す。

 

 あと少しだ！

 

 ようやく帰還。

 

今回の旅の予定時間は2時間だったが4時間もかかってしまった。

移動手段をチャーターした店は営業時間も終わっており、おじさんはわたし達の帰りを待っていた。

しかし、おどろいたことに移動手段の追加料金はかからなかった。

 

 

今回の旅で、名古屋から近すぎる幻の海水浴場が存在していることは確認できた。

ただ、陸路で行くには難易度が高いと思われる。

名古屋から近すぎる幻の海水浴場は、クルーザーを所持しているセレブ達のプライベートビーチなのかもしれない。 

なるほど幻と言われるのも納得。